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金健
作者:admin / 2016-08-14 11:55 / 浏覽次數:
湖南省糧食集團進軍速凍食品行業,雖然具備集團産業優勢與金健品牌知名度,但依然面臨著三大壁壘,一是品牌壁壘,速凍行業品牌忠誠度較高,市場份額主要集中在思念、三全、灣仔碼頭等巨頭手中,二是價格壁壘,由于競爭激烈,後來者很難獲得成本優勢,三是産品壁壘,消費者除了品牌忠誠度外還有口味忠誠度,如果完全跟風不具備優勢,過于創新又沒有市場。精銳縱橫介入後,采用指高打中的策略,將品牌形象與包裝設計的很高端,價格上略高于競爭對手,産品虛體層面,巧妙的通過宮廷配方壓制民間配方,借助現代人吃油多和宮廷人吃油多的共同特點,宮廷配方采用三清法進行調制,瘦肉多肥肉少,更符合現代人的飲食習慣,産品實體層面采用微創新,在傳統口味上略做改良,使産品更具價值感,同時推出天鵝肉水餃吸引眼球,推動金健速凍在湖南、湖北、江西市場一炮而紅。(以下包裝設計、平面設計爲精銳縱橫出品)

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