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長壽花
作者:admin / 2016-08-14 11:55 / 浏覽次數:
長壽花玉米油多年在市場上雖有所建樹,但一直得不到突破性發展,精銳縱橫介入後,發現兩個問題,一是原有倪萍的廣告代言形象老化,在新一代的80後、90後家庭主婦心目中倪萍是媽媽奶奶的偶像,甚至很多人不認識倪萍,並且食用油的購買者以女性爲主,男人需要被崇拜,女人需要崇拜。賣給女人的産品,在形象上一定要讓她們仰視,所以精銳縱橫爲長壽花聘請了範冰冰代言,同時將形象主畫面用奢侈品的風格進行設計(請看後面精銳縱橫設計的包裝與主畫面),在理性賣點上,消費者關注非轉基因與物理壓榨,而競品也在訴求非轉基因與物理壓榨,如果長壽花不訴求非轉基因與物理壓榨的賣點,就不符合消費者的認知,如果訴求這一賣點,又會有跟風競品的嫌疑,不利于玉米油主導品牌的形象,所以精銳縱橫將非轉基因與物理壓榨訴求成只是長壽花的基本標准,強化了金胚原料的訴,一方面通過奢侈品化的形象設計一舉突破以往的土氣形象,一方面通過巧妙的踩踏策略,將競品的非轉基因訴求踩在腳下,同時通過紮實的專業銷售流程導入,助長壽花玉米油爆發式增長,三年銷售額增長19億元,在取得新的增長點後,精銳縱橫又爲長壽花導入航天事業合作夥伴計劃,圍繞著航天品質進行新的訴求,進一步打開了與第二品牌的距離,成爲當之無愧的玉米油引領品牌。(以下包裝設計、平面設計、視頻廣告、創意廣告爲精銳縱橫出品)

















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